2019年年终，我国大陆人口突破14亿。然则这样重大的人口数，却照样难以“掩饰”人口盈利正在逐渐消逝的现状。凭据观察数据显示，我国岁数跨越60岁及以上的人口占比约18%，而跨越65岁的占比更是靠近13%。
不仅如此，就增进情形而言：2019年年终比2018年年终的60岁及以上人口增加了439万。而65岁以上的人口，更是增加了945万人。有专家展望，2030年以后，我国跨越65岁的老人会越来越多，可能会跨越20%的占比。而越来越严重的人口老龄化，也是人口盈利不停消逝的典型体现。
由于相对而言，主要的消费群体集中在青年人身上。当老龄人口的比重越来越高，青年人的数目自然会有所下滑。另外一组数据也表明晰这样的问题，我国90后人口比80后人口削减了24%，而00后人口又比90后人口削减了16%。使得整个消费市场的用户，也泛起了险些断崖式的下跌。
而这样的消费情形，在电商领域更为突出。作为电商的消费“大户”，年轻一代越来越少，消费市场的用户也逐渐削减。最近这几天，多家电商平台的增速，也已经“露出”了这样的情形。
数据显示，10年前，我们的网上零售额能够同比增进76.9%。而2019年的时刻，网上零售额仅仅比上一年增进了不到17%，共计10.6万亿元。“盈利”空间是越来越小，电商企业的压力也是越来越大。以2020年为例，春节时代，各大电商企业的“成就”都不太好，而这也强制着电商企业们必须转型。
下沉市场或许是一个不错的选择，而现在许多的“头部”电商企业，已经行动起来。例如：拼多多、淘宝、京东。若何明白下沉市场呢?一样平常情形下，是指三线以下都会、县镇与农村地区的市场，它的基本特征就是局限广而散，以是相对的服务成本也更高一些。
那为什么下沉市场，会是电商企业们未来的生长偏向呢?前面我们提到了，我们的人口盈利在不停的消逝。电商企业想要获得盈利，就需要更多的消费者。而下沉市场，能够带来这样的群体。
凭据相关的数据显示，我国除了一二线都会，三线到六线都会的人口，已经突破了6亿。这样的人口总数，意味着消费市场的重大。而其中的小镇青年人群、墟落人群，以及都会下沉人群。他们的购买力，和一二线大都会的人群相比，也并不逊色。数据显示，他们的购物主要集中在一些生涯类的产物上，平均每年的购买力也在3000元左右。再加上惊人的总数，下沉市场是一块充满诱惑的“大蛋糕”。
在众多的电商企业中，拼多多算是下沉市场的“开创者”了。凭据数据显示，拼多多2019年的年活跃买家数已经突破5.8亿。已经跨越了京东的活跃用户总数，而且京东已经创办了22年，拼多多才问世了不到5年的时间。
“电商+直播”带货模式解决我县农特产品滞销难题
今年以来，我县通过电商以及网络直播平台，让本地农特产品远销全国各地。截止今年4月底，我县电商交易总额达到6100余万元，交易总额同比去年同期上涨10% 受疫情影响，福临乡建华村柑橘专业合作社业主张莉所种植的300余亩“青见”柑橘一直没有销路，挂在树上的
看到拼多多的崛起，现在的阿里和京东也按捺不住了，纷纷进军下沉市场。而这三位电商行业的“头部”企业，都涌进了下沉市场，可见未来电商企业的“自救”可能有下沉市场的介入。
而现在为了能够更好地占有下沉市场，创始人黄峥还示意将开发“新物流”平台。和其他平台的自建物流不一样，这个“新物流”平台，将接纳一种开发、轻资产的模式。我们之前说过，下沉市场相对的服务成本高一些，而物流就是下沉市场主要的环节之一。谁能够做好下沉市场领域的物流网络，谁就更有可能握住下沉市场重大的消费群体。
综上而言，捉住下沉市场，是这个人口盈利不停消逝的大环境下，电商企业“自救”的方式之一。
而除了下沉市场以外，做好专业细分，也是未来电商行业的一个大趋势。什么是专业细分?就是所有类目的增进机遇和偏向，而传统类目细分到底，还会降生新的增进机遇。实在最近这几年，我国的电商行业在快速生长的前提下，垂直化以及细分化都逐步成为了一种行业的生长趋势。若是电商企业能够捉住这样的生长趋势，在未来也会占有更多的优势。
那么，这些电商企业又要若何做好专业细分呢?
我们先来领会一下细分的3种条理：头部商家占5%，然则却能够指导行业的生长偏向。由于一样平常情形下，这5%的头部商家有能力以及实力举行颠覆性的创新，从而带来新的“热品”。仅次于头部商家的，就是腰部商家，占比25%。这类商家的特点，主要照样以追随为主，然则偶然也能够做出一些创新，做出一些影响行业的行为。最后一种，也是占比最高的一种，高达70%的腿部商家。它们虽然占比很高，然则却主要只会追随、模拟。和腰部商家差别，它们并没有所谓的微创新。
而这也就给电商平台的商户们出了一个难题，究竟是做好头部商家、腰部商家，照样腿部商家呢?以拼多多的许多商家为例，基本上都集中在腿部商家，主要都是追随和模拟。而这样的方式，也简直吸引了大批量的消费者。然则最近拼多多的“百亿补助”等流动的出炉，却让我们看到了不一样的一面。似乎做腿部商家，已经不再是它们的终极目标。电商企业也最先逐步偏向“腰部”，或者是“头部”。
由于从久远角度来看，自然是更具创新能力的平台，能够掌握更多的“话语权”。这样的电商企业，才能够在行业内作为新技术的制造者和指导者。以是在未来，能够捉住这一点的电商平台，或许也会有一番的大作为。
而也正是如此，未来我们的电商类目，可能还会发生大的转变。不知道等到那时刻，会不会再问世一个新的“拼多多”。捉住机遇，成为新的电商企业代表。而一些已经生长遇到瓶颈的电商企业，能不能抓紧时间“自救”，就看他们未来的选择了。
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