随着京东快手官宣战略互助，直播电商大战也进入了新的局势。
5月27日,京东零售与快手科技正式签署战略互助协议。在签署互助协议之后，双方将会在供应链上实现深度的互助。与此同时，快手用户也可以在客户端上直接购置京东自营商品，而且不需要跳转。
这一互助将于今年京东618和快手616品质购物节时代落地。据悉，今年6月16日-18日时代，部门快手达人直播带货的商品将来自京东自营。用户将可以在快手小店直接购置京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。
此外，双方将增强品牌营销能力共建，快手举行主播直播及短视频营销推广，京东零售提供团结营销及履约能力，提升双方品牌焦点竞争力。双方还将基于京东零售对购物行为数据以及快手对短视频、直播、直播电商行为数据的明白，配合探索精准营销能力共建。
数据显示，快手短视频日活3亿，直播为1.5亿，是最大的直播平台，头部带货主播单月销售额突破万万。快手主播中TOP4为辛巴家族成员。据“新榜有货”报道，2020年4月18日，辛巴另一徒弟“时大漂亮”快手直播首秀，53分钟直播带货1个亿，刷新了快手带货直播的纪录。
快手京东相互需要
早在2019年6月，快手电商就宣布接入京东，用户可以在快手跳转京东购置商品。
而在已往的几个月里，快手与淘宝的关系则陷入焦灼。据商家反馈，2019年12月23日，快手小店泛起了无法添加淘宝商品的情形，知情人士示意，淘宝或明或暗地挖角快手主播。用户买东西经常跳到淘宝，很可能就不回来了。平台间争取用户时长，现在要争取主播资源。
快手一怒之下，决议暂停淘宝外链。
对于快手与京东的团结，董明珠的案例或许更能直观的说明问题。董明珠来到快手直播，缔造了3亿的销售额；几天之后，董明珠在京东直播间缔造了破7亿的惊人带货成就。京东内部人士对钛媒体示意，在内容平台做直播，用户的每一次向站外跳转商品链接，都意味着一次流失，京东直播的购物体验有显著提升。
此次互助中，快手京东也对外宣布，在快手购物京东自营商品，不需要跳转站外，解决了快手直播在购物体验上不够流通的问题。
作为内容平台，快手的直播电商出现迅猛的发展势头，但对做短视频工具起身，没有电商基因的快手来说，供应链及服务能力将是历久内的短板。而对腾讯系的快手来说，淘宝显然已经不能能成为一个历久而深度的互助伙伴，而对直播电商后知后觉，最近才宣布将在全品类结构直播的京东，看起来与快手是一种相互需要的关系。
直播电商，吹响电商向新零售过渡的号角
文/孟永辉 在新零售迟迟打不开局面的大背景下，越来越多的人开始将目光转移到了他们轻车熟路的电商身上。直播电商的兴起就是一个证明。事实上，真正严格意义上的传统电商早已不复存在，现在我们看到的电商或多或少地都有了一些新元素的加入。虽然迈的步子不大
据淘宝直播前负责人赵圆圆透露，做直播电商，“没有头部主播就没规模”。相比于从淘宝直播破圈的薇娅李佳琦，京东至今没有自己的头部主播。直到2020年5月，格力电器董事长董明珠在京东直播间缔造了7亿的销售额，才给沉寂已久的京东直播刷了一波存在感，CEO直播带货或许是适合京东的，但CEO却无法成为京东的签约主播，京东会有自己的头部主播吗？这个问题仍看起来希望渺茫。
5月25日，在京东618公布会上，京东副总裁韩瑞透露，“品质化”将是京东直播的差异化门路，言外之意，随着抖音快手淘宝配合做大直播电商大盘，争抢流量并非京东的本职工作，施展供应链在直播电商中的优势更相符“后来者”京东的打法。
淘抖快“三国杀”
随着快手与京东更慎密一步的连系，淘抖快三国盘据的局势或将加倍清晰。
2020年是淘宝入局直播电商的第五年，2019年淘宝直播GMV突破2000亿元，约占行业市场规模的一半。据2019年11月快手电商买卖渠道漫衍，淘宝渠道占有半壁江山。
凭据艾媒数据，2019年，直播电商市场规模增速高达226%，为4338亿， 但仅为网上零售规模的4.1%，整体电商规模的1.1%，渗透率较低，增进空间大。剖析人士以为，淘宝直播依赖流量盈利+供应链资源+网红造势的模式，占有了近半市场份额；疫情时代，随着抖音快手对直播电商的连续加码，淘宝能否守住有利职位，成为值得关注的话题。
2020年4月1日，初代网红罗永浩来到抖音直播带货，随后李小璐陈赫等流量明星也纷纷在抖音开启直播带货生涯，相比淘宝与快手简朴粗暴的拼低价、拼销量，抖音直播对品牌的营销价值成为抖音的差异化价值，短视频预热+话题介入+直播带货的营销组合套餐，对品牌来说意味着曝光量+互动量+销量，带货的同时带品牌。
据赵圆圆判断，“抖音可能是高客单产物的加拉帕戈斯群岛，好比汽车、3C、房地产、旅游、教育、奢侈品、而且大品牌都喜欢抖音，更多曝光还能保持逼格。”
据晚点LatePost的报道，在2019年10月尾抖音已经实现日赚2亿广告收入，不外抖音广告位设置，也已经到达10-20%的天花板水平。对于抖音来说，电商无疑是一块有待开垦的新天地，在抖音直播间中无需跳转即可完成购置的“抖音小店”，也被越来越多的用户体验，代表着抖音入局电商的野望。
2020年2月，据知乎用户@冯中强透露，抖音达人们泛起抖音绑定淘宝PID次数被限制的情形，他们以为这很有可能是抖音为了维护电商环境而悄悄做的“小测试”。于此同时，针对在抖音上受到达人们迎接的美妆和生鲜品类，抖音举行了品质优选，也被解读为抖音试图自建商品池的信号。
相比背靠京东和腾讯的快手，面临淘宝的压力，直播电商大战中的抖音能否独善其身，辅助字节跳动填补电商疆土，也是未来的看点。
（本文首发钛媒体，作者 | 赫婧）
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