明星、网红、县长帮带货,开网店、做直播成扶贫助农“杀手锏”……
由于疫情时代交通不畅等问题,传统农产品供销渠道一度受阻。为辅助农户卖出滞销农产品,同时保障都会食物供应、平抑农产品价钱,各大电商平台纷纷掀起“助农热”。2月19日,拼多多率先开展“市长县长直播助农”直播设计。随后,淘宝、京东、苏宁拼购、聚划算等电商平台“各显神通”,接纳直播引流、补助商户、开通购物专区等方式助力滞销农产品打开销路。明星、网红、县长也加入了直播带货“战队”,辅助缓解疫情时代农产品滞销的逆境。
实际上,近年来,电商助农已成为农产品上行的主要通道。去年,天下800余个贫困县的农产品网络销售额便到达190.8亿元。通过电商向天下范围内的消费者销售农产品,已成为农户脱贫一个主要渠道。多个电商平台也推出了中长期的助农设计。其中,拼多多设计在未来3年内让平台内年销售额过百万元的农村网点数目突破100万个,淘宝则设计今年孵化20万新农人。
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各大电商销售渠道助力 为农产品市场带来新商机
电商十年变迁：顶级网红张大奕、雪梨的争斗与抉择
作者：于松叶 出品：互联网圈内事 上周三下午3点之后，微博热搜便静止了。正当网友们纷纷怀疑自己手机出了问题时，网信办公众号“网信中国”发文称，已就蒋某舆论事件中的相关违规问题约谈了新浪微博负责人，责令整改微博热搜一周并暂停更新。 时间线拨到4月1
新冠肺炎疫情的暴发,可是硬生生地把海内农产品的销路“断了”。艾媒咨询讲述显示,传统农货销售模式中,农产品需经农产品经纪人、多级批发商和零售终端才气最终到达消费者手上。由于疫情暴发时代门路封锁等缘故原由,多级批发商无法看货取货,买卖难度加大,多地农产品陷入滞销。而各种农货电商销售模式的助力,无疑减少了流通环节,加速物流运转。例如,O2O模式毗邻农户和零售终端,省去了农产品经纪人和多级批发商环节,F2C模式毗邻农户和消费者,B2C毗邻消费者与批发商。
实际上,今年2月尾起,多个电商平台最先出台措施辅助农产品上行。其中,拼多多上线了“爱心助农”购物专区,京东、苏宁和淘宝划分上线“京喜助农”会场、“拼购助农”频道和“吃货助农”频道,辅助农产品商家快速入驻。多个电商平台还推出助农金融政策。例如,京喜公布“春雷设计”,以流量扶持农产品滞销型商家、产业带工厂型商家等,聚划算则推出百亿补助助农设计。拼多多、京东、苏宁和淘宝还推出了市长、县长、院士、农户等介入的直播带货流动,助销农产品。
公然数据显示,疫情时代,拼多多已辅助4万吨滞销农产品售出,帮扶超2.4万户农户。淘宝系(包罗淘宝、天猫和聚划算)助销农产品15.7万吨,苏宁系(包罗苏宁易购和苏宁拼购)助农直播订单量达23万单。京东系(包罗京东和京喜)则推出了超1600场助销直播,辅助3.4万个贫困户脱贫。艾媒咨询分析师以为,疫情助力农产品用户线上消费习惯培育,为农货电商市场生长带来新机遇。在政策激励指导与电商平台鼎力扶持的配合作用下,采摘端、分拣端、包装端等农货电商产业环节都将获得快速生长,农货上行渠道有望加速建设。
线上买农货习惯加速养成,消费者更看重农货物牌
今年一季度,消费者线上购置农产品的习惯加速养成。艾媒咨询数据显示,一季度约半数消费者线上购置农货的频率不少于每周4次。其中,在线上购置果蔬和五谷粮食的消费者比例均过半,远超在线上购置肉蛋、水产或花卉植物的消费者比例。与去年整年相比,今年一季度购置在线上购置生鲜的消费者人群已有增进。农业农村部的数据显示,去年县域重点农产品中,网络零售额最高的是植物类加工品,其次才是粮油调味品和植物类生鲜。艾媒咨询分析师以为,现在用户仍以购置耐储易运的农货为主,是因为海内冷链物流基础仍不完善,不少品类农货运输成本高、消耗大。补足冷链物流短板是保障其他品类加速上行的要害。
从品牌偏悦目,近九成消费者在线上购物时均会选择品牌农货。消费者对农产品愈加追求品牌和品质化。其中,休闲食物和粮油调味品的头部品牌成为线上购物消费者的心头最爱。据梳理,在去年网络零售额最大的10个重点农产品品牌中,三只松鼠等休闲食物品牌和金龙鱼等粮油调味品品牌均占有4席,生鲜食物品牌仅占3席且排位靠后。
在农产品品质方面,消费者则最看重食物安全,其次才是价钱实惠和货物厚实。实际上,据艾媒咨询今年3月做的消费者观察发现,过半数受访者以为农货电商平台应该严格把关农货物质。
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