【大河报·大河财立方】（记者 丁洋涛 张利瑶）6·18年年有，今年尤其引人注目，电商助农、直播带货、下沉市场等是今年6·18的热词。作为后疫情周期的首个电商购物节，今年6·18甚至被赋予了国民消费和经济晴雨表的意义。苏宁、京东、天猫等各大电商平台的数据，一再刷新6·18销售额，是中国消费市场周全回暖的侧影。其中，京东宣布数据显示，今年6·18河南人购置力天下排名第13，河南下沉市场用户消费额位居天下第5名。
各大平台消费数据大揭秘，河南人购置力天下第13
（河南人今年6·18购置力天下第13）
作为后疫情周期的首个大型电商购物节，人人消费热情若何？报复性消费来了吗？面临这些疑问，各大电商平台在今年6·18一股脑来了个大揭秘。
国民消费热情首先体现在对6·18的关注度上。据百度公布的《百度6·18电商搜索大数据讲述》显示，今年“6·18”的搜索热度泛起逆势上涨，创五年新高。此外，今年网民对“6·18”的搜索热情较往年提前约10天。
详细到各个电商平台，经历过疫情的国民又显示出差别的消费偏好和消费力度。
京东宣布的6·18年中购物节销售数据显示，从6月1日0点到6月18日下昼2点，该平台累计下单金额到达2392亿元，远远跨越了去年6·18大促18天2015亿元的纪录。
停止6月18日当天中午12点30分，苏宁易购全渠道销售额已经跨越去年6·18全天。停止6月18日18点，苏宁家电3C类目，整体增进118%。值得关注的是线下业态，苏宁门店客流相比去年同期增进210%，同时通过社群、直播等互联网方式，在线买卖订单增进693%。同样，来自天猫的数据显示，在6月18日破晓第一个小时，天猫6·18的销售额同比增进100%。
河南民众的消费热情也不容小觑。京东6·18数据显示，河南人购置力排名天下第13，手机、口罩和空调，是河南消费者的消费热门。
河南苏宁的全渠道销售同比增进109%，冰箱、空和谐生涯小家电最受河南消费者迎接。
电商平台助农战略升级，河南特色农产物销往天下各地
由于疫情时代交通不畅等问题，传统农产物供销渠道一度受阻。今年6·18时代，为辅助农户卖出滞销农产物，同时保障都市食物供应、平抑农产物价钱，各大电商平台周全升级，纷纷掀起“助农热”。
“河南当地特色农产物品类众多，上行农产物以道口烧鸡、西瓜豆酱、仲景香菇酱、小磨芝麻香油、生花生米等为主。”京东相关负责人示意。
从河南省的消费偏好来看，在京东平台上销往天下的众多品牌中，TCL、伊利、良品铺子、360、洋河等品牌成交额较大，其中伊利同比增进58%、良品铺子同比增进35%。北京人最爱购置河南当地的双汇品牌，同比增进101%。另外，购置河南当地品牌的用户主要集中的年龄段为26～35岁。
实际上，近年来，电商助农已成为农产物上行的主要通道。去年，天下800余个贫困县的农产物网络销售额便到达190.8亿元。通过电商向天下范围内的消费者销售农产物，已成为农户脱贫一个主要渠道。其中，拼多多设计在未来3年内让平台内年销售额过百万元的农村网点数目突破100万个，淘宝则设计今年孵化20万新农人。
今年2月尾起，多个电商平台最先出台措施辅助农产物上行。其中，拼多多上线了“爱心助农”购物专区，京东、苏宁和淘宝划分上线“京喜助农”会场、“拼购助农”频道和“吃货助农”频道，辅助农产物商家快速入驻。多个电商平台还推出助农金融政策。例如，京喜公布“春雷设计”，以流量扶持农产物滞销型商家、产业带工厂型商家等，聚划算则推出百亿补助助农设计。拼多多、京东、苏宁和淘宝还推出了市长、县长、院士、农户等介入的直播带货流动，助销农产物。
C2M模式助攻陷，电商巨头下沉市场争取正酣
下沉市场成为今年6·18时代电商竞争的主战场之一。淘宝特价版作为淘宝推出的抢占下沉市场的“利器”，通过低价计谋迅速开拓三、四线都市的电商市场。此外，京东旗下的京喜平台也在6·18时代连续发力，“矛头”直指下沉市场。
今年是京东第17个6·18，也是其瞄准下沉市场用户的社交电商平台京喜介入的首个6·18。据悉，京喜在超级百亿补助的基础上，又打出新的促销行动，同时推出跨越60种社交玩法。
在6·18时代，京喜平台也推出源头供应链和产业带溯源直播的周全升级设计，推出京喜小店养成措施，以及打造“轻C2M”模式（消费者反向定制）推动外贸企业产物创新。这些措施都辅助电商平台厚实了平台的商品种类。
与此同时，“京东6·18年中购物节区域消费讲述”也已新鲜出炉。其中，河南省作为中国的经济大省，在今年6·18时代下沉市场增进迅猛，3～6线用户的消费额位居天下第5名，3～6线都市用户增进40%以上，以家电升级、智能装备普及为主。此外生鲜类消费从线下转到线上的趋势显著。
新店到底该如何运营 八天日销1000+ 六年电商老司机带你上路
本文是一篇关于店铺短期内推爆品的实操玩法！（文章末尾有惊喜） 做过一段时间店铺的朋友都知道，电商是要靠s单的。现在市面上有很多各种各样的s单玩法，什么七天螺旋，黑车黑搜玩法，各种黑科技，但是却发现其实际应用到店铺当中后，效果却是很不理想的。也
京东大数据研究院首席数据官刘晖先容，今年京东6·18大促时代有71%新用户来自下沉市场，女性占比达55.18%，低线级新用户占比最高省份前五为河南省、四川省、云南省、安徽省和山东省。
另外，淘宝特价版也发力C2M模式，除了为消费者提供工厂直供的优质低价商品，还协同产业带中小制作企业，助力工厂转型升级，通过数字化、流程互助，优化整体供应链。
阿里巴巴透露，天猫6·18时代，淘宝特价版上C2M商品订单量同比增进跨越500%，其中广东、浙江、福建、江苏这些产业带大省显示亮眼，销售额跨越100万的产业带工厂跨越200家，销售额跨越10万的跨越1900家。
风口上的直播带货登上舞台，直播成数字化升级标配
2020年可以说是直播元年，疫情时代，各种主播直播带货的新闻一再放出。固然，直播购物大火，各大电商平台也不会错失直播带货的风口。
（苏宁易购6·18超级秀现场图）
6月17日晚，苏宁易购冠名举办了东方卫视苏宁6·18超级秀，让综艺晚会、明星直播施展叠加效应。停止当天23点30分，仅仅一场综艺直播秀，就让成交额突破50亿元。
据了解，在五个半小时的综艺晚会里，苏宁直播、东方卫视、腾讯视频等10大平台旁观人数破1.2亿，“终于在苏宁抢到了”“超级买手带你抄底”等热搜话题超50个，霸屏微博热搜。
作为新晋苏宁直播团结主理人，海内明星贾乃亮75分钟带货8900万元，位居当晚艺人首位。作为天下首档综艺和电商融合的直播秀，取得了人气和销售业绩双赢的战果。
河南苏宁同样于6月16日晚推出“汪罗好物，郑在行动”，在两个小时的直播里，旁观量超23万，销售额突破160万元。
另外，京东直播在6·18时代重磅C位出道，缔造了多个纪录。例如，京东快手首场直播带货专场销售额达14.2亿元；6月6日，央视“Boys再合体”，携手北京卫视主持人春妮，3小时带货破13.9亿元，缔造“央视Boys”直播带货纪录。
此外，在6月15日，中国全聚德团体总经理周延龙在京东直播间，亲自为粉丝推介全聚德烤鸭外卖新品，直播现场约请全聚德北京前门店烤鸭厨师长亲自操刀片鸭，当日成交额同比增进22倍。
同样，淘宝直播也在今年6·18发力，明星直播蔚然成风，300明星上岸淘宝直播。
海内明星刘涛、李好等来到聚划算百亿补助的官方直播间，首创了“明星直播+官方补助”新模式，在不停刷新明星直播带货纪录的同时，也给消费者带来伟大实惠。
品牌和商家在自家旗舰店的“自播”强势崛起，600位总裁拥入淘宝直播间，无论是品牌、小店，照样线下商圈，直播成为数字化升级的标配。淘宝直播负责人俞峰透露，直播指导的进店率和商品打开率高达60%。
消费者拼手速、电商平台拼供应链，入驻商家销售过亿成常态
每到电商大促日，各大平台都市出台各种满减、补助政策，消费者能开心“剁手”的背后，是电商平台日复一日对供应链建设的功效。和供应商搞好关系，确立稳固、高效的供应链，才是各大电商比拼的重点。
平台间比拼供应链的底气，则来自于对重点供应商的赋能实力和卖货能力。京东方面数据显示，在今年6·18时代，已经有跨越100个品牌在京东超市成交额超亿元，3000个单品成交额破百万，200款商品成交额破万万。
可以看到，京东超市已成为快消品牌的增量场，其中焦点品类更是以开场1秒破亿的态势引领商超销售。
同样在天猫平台上，仅在6月16日开售一小时内，天猫3C行业共有25个品牌及品类实现10倍以上增进。天猫6·18开售10天，华为、荣耀、苏宁、海尔、格力等3C家电品牌通过淘宝直播指导成交的金额都突破了1亿元大关。6月16日单天，28个服饰品牌在不到1个小时内销售额就跨越了去年全天。
天猫方面示意，高速增进将动员天猫6·18缔造年中消费的新纪录。停止记者发稿，今年天猫6·18销售额跨越1亿元的“亿元俱乐部”品牌已经跨越150个。
责编:刘赟 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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