贺扬||撰稿
618落幕了，但各股电商势力、资源巨头们，想要改写中国家电零售产业款式的雄心斗志，并未就此暂停。战火反而愈烧愈旺。
在家电业存在30年的各省市级署理商们，其商业之路出发走到终点：在家电企业和零售商们联手“互联网直卖”新零售的浪潮下，在第三方专业化物流、仓储、服务，甚至是资金链系统日益完善的靠山下，家电署理商的社会价值和使命已经终结。
电商零售再变局
在就京东、天猫、拼多多、苏宁易购等电商平台外，又将崛起一个全新的电商平台，而且商业模式、用户受众、市场黏性都将“截然不同”。已往一度曾经照样各大电商平台“引流蓄客”的主要平台。
日前，火爆年轻消费群体的抖音，其母公司字节跳动突然宣布，将在团体层面确立以电商为主体的一级部门，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等平台的电商营业。同时，还将对各个平台的带货外链举行清算，最终将会打造一个相对封锁，以直播电商、内容电商为载体的生态电商。
实在，在字节跳动确立一级电商部门背后，则是这家公司早在几年前就萌生的“生态电商”梦。那时今日头条平台就推出“鲁班电商”，但是在仅有文字、图片等信息流广告形式下，并未发生规模化的电商销售价值。现在，随着抖音短视频，以及西瓜视频长视频平台的确立，并迅速形成一批重大而忠诚的年轻用户，并成为京东、天猫等平台引流带客的触点后，一个更重大的“电商梦”再次燃起。
现在，不只是字节跳动，包罗快手、B站、小红书、知乎等一批大的内容平台，都已经成为各大电商引流带货的平台和入口，同时也催生了这些平台的“电商梦想”。好比，当董明珠快手直播带货之后，快手电商平台就马不停蹄，进军家电产业。固然，短期内他们无法与京东、天猫等电商巨头“比美”，却可以成为一些家电厂商探索“品效合一”的实验田。
实在，今年春节以来，在实体门店基本停摆，电商平台仓储、配送、物流不通畅的情况下，直播卖货催生的直播电商，已经不是火爆家电业的新风口，而是成为许多家电企业探索“品效合一”的新平台：不只是卖货，还在拉近品牌与用户之间的关系，重构供求链条、零售系统。这将是，京东、天猫等平台型电商们，未来必须要思量的新课题，即使是生长不外几年的拼多多，也正在成为电商已往时。
新业态观察｜生鲜电商行业或将迎新一波行业洗牌
“疫情发生到现在，我到超市买菜的次数，估计都不到五次。”家住天河北的张小姐发现，不只自己养成线上买菜的习惯——在她住的小区门口，每天都可以看到盒马、京东到家、达达小哥络绎不绝前来送菜的身影。 据最新数据，京东到家在618大促期间（6月6日-6月14日
署理商的路终点
就在京东、天猫等电商平台，改写中国家电产业的零售款式，将苏宁、国美、五星等已往的巨头，或挤到市场边缘，或收归麾下，抖音系为首的生态电商再次悄然兴起之际，已经在家电零售市场存在30多年的署理商群体，其商业生命已经走到了路的终点。
早在多年前，家电圈就曾公然抛出“家电署理商消逝”的话题，引发各方争议，甚至不少署理商的“围攻”和“不解”。今后，奥克斯空调首创的“互联网直卖”模式，则直接让一大批家电署理商对未来的产业生存空间，最先发生了摇动。
今后，随着美的空调推动署理商向署理运营商转型，以及今年以来，董明珠又亲自开启了“格力电器第三次渠道变化”，推动格力去署理商、分公司等层层分销模式，所有转为工厂直卖。实在，这已经成为“压断”家电署理商心里的“最后一根救命稻草”。
由此，从去年最先，到今年以来，家电产业对于署理商出路、生路的关注度反而降低。一方面，许多家电署理商，早已转型，关注的不是署理商群体生死，而是新通道上如何做大做强；另一方面，当前还在关注家电署理商路在何方的，要么是没有实力的小商家，要么是没找到出路的老商家。
那时代的列车行驶到2020年时，关于家电署理商生路的话题，早就应该不再成为热门。现在，一些家电署理商已周全转型，有的成为了家电企业在当地市场的“区域运营服务商”，接纳直营+服务的双重模式：一部门职能是确立自己的零售旗舰店，包罗线上和线下的门店；另一部门职能则是成为家电企业在当地的促销流动服务商，通过营销服务盈利。
包罗美的空调推动的署理商转型，现在叫署理运营商，许多人一部门做自营，另一部门就做营销流动谋划和服务；格力正在探索的，则是物流服务商，将已往的销售公司酿成当地的物流配送与送装服务商，将市场的营销、压货职能所有剥离给总部平台。此外，像浙江百诚这样的区域家电署理龙头，现在早就是线上云销为主体。
从这个角度来看，中国家电产业的魅力，当前就在于意外频生，却又经常能“柳暗花明”！
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