6月26日，东南亚最大电商Lazada宣布，任命李纯为Lazada团体首席执行官，原团体首席执行官皮尔·彭龙出任阿里巴巴团体董事会主席兼首席执行官张勇的稀奇助理。
公然资料显示，从2017年起，李纯卖力Lazada的手艺、产物计谋和消费者等方面营业；2019年7月出任Lazada印尼CEO。在此之前，李纯曾担任阿里巴巴B2B事业群CTO。
由具有本土运营及深挚手艺靠山的李纯出任CEO，凸显此前依托阿里巴巴全球化战略已开端构筑起科技、支付、物流壮大护城河的Lazada，将下大力气进一步强化竞争优势。
Lazada于2012年建立，在印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾等6大市场中，现在已拥有跨越7000万的年度活跃消费者，现在已是东南亚领先的且增进最快的电子商务平台，保持着延续五个季度订单增进翻倍的纪录。
任命宣布后，李纯示意，Lazada将继续数字化创新和商业生长，赋能客户，提供最佳的消费者体验；同时，他还透露将继续在本土市场加大投入，进一步拓展Lazada在东南亚区域的优势职位。
（Lazada APP 印尼首页）
据了解，坚持本土化是Lazada的焦点战略之一，不仅保持在东南亚市场的领先职位，更主要的是依托阿里巴巴数字化手艺，搭建东南亚电商基础设施，升级内陆数字化生态。
阿里巴巴将Lazada视作团体全球化战略的主要增进引擎，曾在2016年、2017年、2018年延续数年加码对Lazada的投资，并通过理念、手艺、数据上的赋能辅助Lazada构筑起壮大的竞争力护城河。
以物流为例，Lazada自建立之初便着眼于自建物流，这些年通过菜鸟的辅助，菜鸟手艺已乐成赋能Lazada的原有物流系统，从而建立起Lazada在东南亚最优异的物流能力。
现在，Lazada已在东南亚6国17个都会建立起至少30个堆栈和“最后一英里”配送中央，80%的订单由Lazada仓配系统实现交付，最后一公里网络覆盖率达70%。此外，东南亚六国跨越3000个自提点，也将利便消费者选择就近地址取包裹。现在，Lazada的快递可以送到东南亚6国的险些任何一个海岛、渔村。
（Lazada现在拥有东南亚最大的物流网络，在东南亚17个都会有跨越30个仓储中央）
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在支付方面，Lazada依托蚂蚁金服的手艺赋能，自2018年推出Lazada电子钱包，配合信用卡等其他支付方式，创造性地给东南亚消费者带去平安便捷的支付体验。在马来西亚，去年双12流动中有一半的消费者选择用Lazada电子钱包支付。
同时，伴随着壮大物流网络的搭建，Lazada还在东南亚首创“货到付款”的现金支付方式。现在，Lazada在东南亚有着最大的货到付款服务网络，这在东南亚金融服务仍不普及的情形下，为整个电商行业的生长奠基了基础。
几年下来，Lazada已经成为东南亚数字生态的主要组成部分。2017年阿里巴巴入股后不久，Lazada便通过“Voyager”项目行使阿里巴巴数字化能力对平台举行重构，快速升级到世界级手艺水平，拥有了“打造顶级规模大促的能力”。
以此为基础，Lazada不仅能深度介入每年的618、双11、双12等年度大促，也创造性地给东南亚的中小商家和消费者带去了多个“第一”。好比，去年双11，Lazada在东南亚六国首次周全启用直播带货，仅Lazada泰国直播总场次就跨越1111场。其中，4小时的直播互动秀GUESSIT!King，在东南亚首创竖屏、多名网红主播介入的形式，收获跨越110万旁观量。泰国潮水女装品牌Copper通过直播迅速积累人气，昔时双11销售额为平时日均销售额的100倍。
现在，Lazada建立起的怪异竞争优势正逐渐发挥出效应。以东南亚最大的经济体印尼为例，停止2020年3月31日止12个月时代，Lazada在印度尼西亚的订单量同比增进跨越170%，其增速远超该区域竞争对手。
这背后，最终受益的是文化靠山、消费习惯迥异的东南亚中小商家和消费者。疫情时代，Lazada依托既有的商业基础设施，辅助跨越15万家东南亚中小企业举行了数字化转型。光是今年4月份，通过Lazada的Lazlive直播发生的销售环比就提升了45%，确保了东南亚区域品牌和商家在疫情时代依然能取得销售增进。
阿里巴巴在国内首创的“爱心助农”模式也被Lazada搬到了东南亚，受疫情影响，马来西亚金马仑高原的蔬菜无法对外销售。获悉情形后，Lazada联系菜农，指导解决电商手艺和物流问题，不到48个小时就闪电上线金马仑店肆。上线后的首个周末，金马仑高原的农民们天天在Lazada上卖掉约1.5吨的蔬菜。
这不仅是阿里巴巴全球化赋能的生动实践，也是Lazada立足于本土打造电子商务生态系统的价值所在。阿里看待外洋市场的方式不是以采购或销售为导向的电商出海，而是在当地培育一个新的数字生态。换言之，无论商家说中文、英文照样马来语，身处内陆照样群岛，均能使用阿里商业操作系统实现数字化的销售、消费者运营、营销、供应链治理和生产制造。
凭据谷歌和淡马锡等机构的最新讲述，电商是东南亚最大的互联网经济赛道，2019年GMV到达了382亿美元，这一数字在2025年预计将到达1530亿美元。作为其中的领头羊，Lazada的远期目的是2030年服务三亿消费者。
当前，新冠疫情带给全世界的不确定性仍在加剧，Lazada此时宣布李纯出掌新一任CEO，显然也正期冀着借此进一步夯实扎根东南亚市场的护城河基础，继续拓宽阿里巴巴全球化的想象力。
泉源：中国日报网
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