“也许是5月25号最先吧，陆陆续续就有企业和我说剩下的票据先不做了。”
作为一家刷单机构的营业负责人，“溪西”说出这句话时，脸上写满了无奈。
显然，每年都让他们兴奋不已的“618”旺季，在今年的五月尾，突然踩上了刹车踏板。而事情的原由，则是一份来自税务部门发送的通知，其中最具杀伤力的字眼，是“少计销售收入”这六个字。
谁在暗呼“惹不起”
六月初，多家媒体报道称，部门电商企业收到了来自税务部门发送的“通知”，称通过大数据对比，发现商家申报的销售收入，与电商平台所统计的销售收入差异较大，存在少计销售收入的风险。《通知》要求商家连系现实情形举行周全自纠自查。
报道中指出，此次“自纠自查”的通知，是要求商家凭据电商平台的现实进账额度，补缴最近三年的税款。不外，这一说法现在尚未获得官方证实。
对此有不少开通电商营业的商家诉苦称，自家销售收入统计差异大，是由于在“电商节”时代刷单所导致。若是不刷单，商家很难在各平台的排名中获得“名次”，然则只要刷单，以后就将面临税务稽察风险。
无论怎样，在不久前竣事的全网618电商流动，已经有相当一部门企业放弃了刷单操作，至于这内里有多大的“转变”，只能从一些刷单机构营业量的巨减中一窥事实了。
据“溪西”回忆，自己最早是在五月中旬从部门互助企业那里听到了风声，“那时有好几家互助公司找我探问，问我是否听闻税收自查的新闻。”
这些商家想领会，渠道内是否有电商企业收到了相关通知，或者主流电商平台的相关规则是否有新的转变。“溪西”那时并未在意，只是劝说人人放心。
他没有想到，几天后就有互助的公司最先要求退单。五月尾前的一周，这种情形天天都在增添，仅5月31日当天，要求终止互助、退订的电商企业就有十六家。
“新闻爆出来之后才知道，是有电商企业收到了税务部门的自查通知。”溪西坦言，从事电商刷单营业至今，一直未听说有电商企业因刷单收到税务部门的自查通知，这次也是开了先河。
溪西示意，每年各大电商购物节时代，相关企业为了自身的宣传或电商平台权重，通过刷单打造“优异成就”已经是业内公然隐秘，“对于我们（刷单机构）而言，每年的各大购物节都是旺季，是营业最忙的时刻。”
随着今年618流动时代部门电商企业的自动避险（撤单和住手互助），“溪西”所在机构的“刷单”团队也罕有地迎来了大淡季。有互助企业告诉他，现在的自查通知只是网络上的听说，税务部门并没有公然证实。但许多企业基本上都宁可信其有，不敢在这段时间撞“枪口”。
“有一家做鞋子的电商企业，往年618的线上现实销售额也许就一百二三十万元吧，但若是凭据刷单的收入（刷后号称上万万）去自查纳税，最少要纳370万元税。”溪西笑称，若是自查三年的税，这家绝对要赔掉底裤。因此，很多多少企业都直呼“惹不起”。
此外，更有一些电商企业近期索性调换了电商店肆的谋划主体，并将之前谋划的主体注销掉，“这么做就是想制止后续可能泛起的自查危急，很多多少连之前交的（刷单）定金，也都不要了。”
不外，只管失去了电商企业的刷单互助，今年618时代，溪西的公司里依然有许多人忙得不可开交。但提到这个话题，他却有些啼笑皆非，这又是什么情形？
凑不成销量凑个“热闹”
“刷单做不了，总会有其它营业找来。”
溪西告诉懂懂条记，现在电商企业刷单，不仅仅只是为了权重和排名，有的也是为让消费者错以为商品异常热销，值得购置。
例如在电商直播当中，以往刷单的动作更容易吸引直播观众的跟风消费。“可现在都不敢刷了，就只能刷一刷流量，好比旁观量或是互动量，我们都开完笑说这是在刷热闹。”溪西示意，一些电商企业不敢刷单后，会在自己介入的直播卖货中通过刷人气提升销量。
现实上，直播刷量和刷热闹都很主要，尤其是当直播的商品上架时，观众互动的热情度，也有概率影响商品的销量，“刷单只是下单，但刷互动要求是谈论的留言多，尤其要一些真实的评价、有见识的内容。”
因此，溪西所在机构在流动时代的刷单停滞后，团队职员都在忙于刷互动，用以往刷单的账号为直播商品刷谈论。相比刷单，刷互动更忙也更辛劳，“虽然群控的账号可以充当直播观众，然则谈论、咨询和交流内容，都要手打。”
溪西示意，在直播当中刷互动量所发生的转化效率偏低，不像提前刷销售量那么立杆见影，但在商家不敢刷单的大靠山下，也成了他们最大的收入泉源。
而且，在“托”的推动和影响下，电商直播成交的订单也变得真实了一些，一定程度上制止了漏税、违规的风险。
专家：走出“伯川德式”竞争困境，促进电商产业生态化发展
编者按：每到电商618或双11大促前后，围绕平台排他性交易的争议不时出现。2020年618购物节期间，这个话题的讨论声量似乎不及往年。而近日，个别品牌商先后发布声明称，未对特定平台上的经营店铺进行授权，引起了一些讨论。 有声音认为这是平台限制性竞争的表
不外，刷出来的热闹也在现实磨练商家的产物实力以及主播的带货能力，“在618流动的前几天里，互助刷‘热闹’的电商企业也许有快要三十家吧，介入的电商直播有上百场次，但事后的调研来看，这些商家似乎都不太满足。”溪西说道。
所谓刷单、刷销量，都有长尾效应。即便电商节流动竣事，“刷出来的销量”也会展示在商品页面中，连续吸引消费者下单。可刷谈论、刷互动，就像“昙花一现”，直播竣事影响力也竣事了，更没有所谓的销量“成就单”可以展示。
现在在部门商家眼里，直播时的“水军”只能做谈论、互动，效果和手艺方面都不及刷单——不仅需要领会电商平台规则，还要有手艺能力“发空包代发”规避风险，“有的互助票据是我苦苦求来的，现在许多企业基本看不起刷互动，电商节的成就统计也让许多互助企业感应失望。”
有互助方直接告诉溪西，花钱刷互动其实是在给互助的主播、背后的经纪公司刷流量扩大影响力，而这些本该是主播以及经纪公司做的事情。“他们说之所以愿意和我们互助，只是由于今年无法刷单、刷销量，碍着以往互助多年的体面，勉为其难才准许的。”
十几天忙下来，溪西和团队都累得够呛，然则基本上没有赚到商家的口碑，再加上行业内对“自纠自查”发生的不安情绪，甚至让他萌生暂停生意的想法。
岂非直播里刷“热闹”不是一门值得历久关注的生意？
继续张望和见好就收
“有的（刷单机构）说要金盆洗手，我也最先意气消沉了。”
溪西坦言，相比往年电商购物节时代的收入，今年自家的收入完全可以用昏暗来形容，只有往常的零头。他坦言，自己更不敢奢望下半年“双十一”、“双十二”会有新的转机。
溪西算了一笔账，通例刷单的营业，凭据商品价钱差别每单也许报价3~5元。若是企业刷一万单，那么机构可以赚个万把块钱。而现在“水军”刷量，收费却十分的低廉，利润也很低。
一万的旁观量，行业内报价大多是几十元左右，即便是互动和谈论，每条也只有几毛钱，“纵然把整个直播间的气氛炒热，收费也只需要几千元，而且刷量的产业链现在也十分成熟了。”
溪西透露，刷单机构“转行”刷量刷互动，自己就是“降维袭击”，除了收费上需要和通俗“水军”看齐之外，还要与专业团队竞争，“刷单的机构也有群控和大量账号，可用来做‘水军’成本上是划不来的。”
据他透露，现在“水军”介入直播互动，在操作上都相当“智能”，只要预先针对商品特征在群控、操作软件中输入相关关键词，同时设计好提问和回覆内容，就可以在直播当中随机组合，天生大量的谈论与互动。
这内里所有的操作都是无人值守，相比他们团队的“人力谈论”简朴许多，因此刷量收费报价也频频刷新行业新低。“做刷量的会越来越多，由于刷单自己是违法行为，会给企业造成一定税收风险，然则刷量却没有这些挂念。”
刷量虽然属于弄虚作假，但违法、违规风险更低，容易操作，“正由于刷量价钱太低，有的偕行基本不思量转行做‘水军’，索性退出刷单行业了。”
溪西和互助伙伴最近也一直在商讨，是否要继续坚持、张望，照样见好就收。
现在来看，年底的“双十一”、“双十二”也会有羁系之虞。溪西以为，随着税务部门重拳查处电商刷单、漏税行为的新闻传出，未来相当长的一段时间内，电商及直播刷单的行为都市有所收敛，行业需求会越来越少。
回忆近五年的从业履历，再连系此次的查税听说，他无奈示意，“放水养鱼”之后，行业也终于到了严酷规范的阶段了。
在他看来，违法就是违法，“自纠自查”或许是有关部门给予违法、违规企业一个亡羊补牢的机遇，只有逐渐走向规范 ，制止一错再错，才是那些“被查”企业自保的出路。
【竣事语】
羁系之下，也有业者提出，各大电商平台“电商节”的权重、排名规则和推广制度，是否才是电商企业、平台商家违规刷单的“原罪”？是否也该杜绝？
显然，平台、企业、网红和经纪机构都在崇尚流量为王，在有违公正、备受诟病的电商节刷单征象背后，是否存在有失公正的平台规则和营商环境？这或许也该引起更多行业介入者的深思。
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