近年来，随着人民收入水平的提高，消费升级的趋势愈发凸显，前两年，全民健身潮在海内兴起，年轻人不仅加倍在乎身体的治理，也加倍在乎一样平常的穿搭，在此靠山下，球鞋经济应运而生，并产生了巨量市场。
实际上，球鞋文化早在上世纪八十年代就已经兴起，其标志性的事宜可以看作是1984年Nike签下著名篮球明星迈克尔-乔丹、八十年代adidas签约著名说唱整体Run-DMC，他们划分凭借着其在各自领域的惊人影响力吸引了宽大粉丝，并带来了球鞋文化的集中发作，时至今日，球鞋文化以及球鞋经济已经呈现出愈演愈烈的态势。
凭据艾媒咨询公布的《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景剖析》讲述，全球球鞋市场自2010年最先便呈现出稳步扩张的趋势，预计到2019年底，其市场规模将会到达1684.7亿美元，在球鞋销售方面，2019年全球球鞋的总销量达11.898亿双，相比起2010年的6.135亿双，增幅到达了恐怖的95%。
详细到国家，2019年美国仍然照样全球第一大球鞋市场，占有了全球31.1%的销售份额，二到五名划分是巴西、中国、俄罗斯与印度，其中，中国也占有了7.1%的市场份额。
我国现在的球鞋市场依然是处于存量市场，人均运动鞋保有量不外0.4双，远低于美国的3.4双和日本的4.4双，且虽说近两年球鞋市场的玩家群体有朝着三四线都会下沉，但头部玩家仍旧是球鞋市场火爆的主要气力，“马太效应”较为显著，若是考虑到国家经济水平和人民收入状态，我国的球鞋市场还存在着很大的增进空间。
互联网消费领域早在球鞋市场如日中天时期就已经瞄准了球鞋市场，种种专门针对球鞋买卖的线上平台最先涌现，再次点燃了年轻人对于球鞋的热情，同时，消费者们对于球鞋的热衷也让投机分子嗅到了可乘之机，在球鞋已经被赋予文化和珍藏双重属性的靠山下，“炒鞋”之风最先盛行，球鞋市场泛起大量投机者。
在众多的球鞋线上买卖平台中，潮流电商头部平台nice可谓是后起之秀，直接打破了在一段时间中“一家独大”的球鞋市场现状。nice平台最初主打社交功效，图片穿搭分享是其最主要的获客方式，随后nice乐成转型，采用了区别于传统电商的C2B2C模式，即卖家将商品上架销售，买家购置后，卖家发货到平台举行判定，确保为正品后平台再发给买家。
后疫情时代，电商新生态助力中国消费经济复苏
核心摘要： 时移：疫情下的宏观消费稳中有进 需求端5月份社会消费品零售总额同比降幅比上月收窄4.7个百分点，零售额仅同比下降2.8％，意味着其规模已经接近上年同期水平。 势迁：零售消费恢复向好，民生民用消费成用户焦点 线上消费帮助用户恢复消费信心，同
而为了制止去年曾经火热一时的炒鞋征象，nice平台新增了一系列风控措施，实时监控球鞋价钱的异常颠簸，严厉袭击炒鞋。平台的反作弊系统也会对注册小号刷单、揭晓炒作言论、带节奏炒鞋的用户举行封号、克制买卖等处罚措施，均在构建一个公正、透明的市场环境。
实际上，像nice这样的垂直类电商在近年来正在逐渐受到消费者的迎接，与市场上现有的综合谋划类电商差别，垂直电商往往专注于某一特定行业，其受众群体更为集中与牢固，在特定领域的精耕细作也让垂直电商们的专业度不停提升，从而能够在稳固已有用户的同时，不停生长新的用户。
相比起谋划范围广漠的多元化电商，垂直电商至少展现了三个差别的特点：产物治理更为科学、产物服务加倍完善以及渠道优化整合。其一，在垂直电商的谋划活动中，供应商对产物质量有着不能推卸的直接责任，这种无形约束的存在使垂直电商在品控方面有着加倍科学的治理；其二，垂直电商对产物服务的完善体现在消费者与供应商两个方面，如nice平台为消费者提供了平台判别球鞋真伪的服务，解决了消费者的隐忧，对于而言，垂直电商能够为供应商提供更为完善的网络销售渠道和宣传渠道，在提高运营效率的同时降低了运营成本，尤其是对于中小卖家、小我私家卖家而言，能够以更低成本去库存；其三，垂直电商精于特定行业、在牢固品类深入化生长的特点使其有足够的时间与精神优化与整合该类商品的谋划渠道，使消费者获得加倍高效、快捷的购物体验。
而之所以垂直电商能够在我国电商市场已经相对成熟之时仍然能够占有一定的市场份额，与当下我国消费升级的趋势密不能分。在人民收入水平普遍提高的靠山下，对于大部分人来说，基础的衣食住行已经获得知足，对于商品和服务质量的要求也就越来越高。球鞋经济的火爆是当前消费升级趋势下消费者，尤其是年轻人消费热情上涨的体现，也是随着我国经济不停生长的一定结果。
一方面，以nice为代表的垂直类球鞋电商的存在，正是为消费者不停更新的消费需求释放提供了一个正规的平台和官方的渠道，在知足消费者需求的同时，又能够只管保证消费者的权益不受到损害，使整个市场朝着康健、可连续的偏向生长。另一方面，当前消费已经成为我国经济增进最主要的一架“马车”，伴随着消费升级，许多时刻消费者并非是不想消费，而是在对商品和服务要求变高的靠山下没有找到心仪之物，垂直电商的崛起为消费者在同品类琳琅满目的商品中挑选提供了一个相对便捷的场所，使消费者能够在商品质量和供货渠道都获得保证的前提下快速、便捷的挑选心仪的商品、放心消费，从而释放消费活力，提振消费，助力经济增进。
总的来说，球鞋文化和球鞋经济的崛起具有一定的合理性，一方面是住民生活水平的提高下对物质的追求，详细表现在年轻人愈发注重小我私家穿搭，另一方面则是在物质需求获得一定水平的知足之后，人们对精神世界、兴趣知足的追求，球鞋及品牌背后的文化内在已经成为年轻人主要的精神寄托，且被越来越多的人群所接受。
可以一定的是，中国未来的球鞋市场规模在一段时间内都将呈现出连续扩张的趋势，“炒鞋”行为不能取，但在供需均不停放大的靠山下，球鞋市场的存在是一定的，对于球鞋买卖的治理和炒鞋行为的袭击亦是需要连续举行的，以nice为代表的电商平台为球鞋买卖提供了一个相对正规的场所，对消费者来说，在知足年轻人消费需求的同时，通过更为正规的治理规范了这个新兴市场，对商家来说，平台的存在也提供了更为可靠和多元的销货渠道，对当下阶段提振消费和助力经济增进也是有着正面的作用。
作者简介：盘和林，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、《5G新产业》作者。
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