文｜祝颖丽
编辑｜斯问
拥有12亿用户，微信的每一个动作，都让人打起12分的精神。
“拍一拍”尚且被人人玩得不亦乐乎，“微信小商店”一上线，消息灵通的小商家们更是摩拳擦掌，准备捉住新的盈利期。
凭据官方先容，“微信小商店”是用以支持中小企业、个体户以及小我私家在微信卖货的小程序，0门槛、无服务费，暂时无需缴纳保证金，而且还支持直播。
听起来，简直是官方招安，微商们即将迎来大狂欢的节奏。
不外，内测快要一个月、公测快一周的时刻，「电商在线」在采访上游供货商、下游差别微商以及正式开店的小商店雇主后，发现并没有想象中热闹开场。
而把“微信小商店”的上线，放在近期频仍的动作中来看，也会发现，腾讯做电商，终究照样差点火候。
“微信小商店”公测一周，商家疑问一大团
早在7月14日之前，张建明就有了“微信小商店”内测的资格。
他是福建泉州一家智能锁公司的老板，在一个类似问卷调查的页面提交了信息，一周后，他的个体店肆正式开通。
他给小店取了跟公司一样的名字，上传了一款电子锁、一款豆腐皮、一个指纹锁定金和一个安装差价的链接。
进入他的小店，页面简朴，只有首页商品、购物袋、小我私家选项，一目了然。操作上，点进随便一个商品，对应有客服、加购物袋买三个选项。
张建明说，现在他的店肆连冷启动都算不上，只是尝尝鲜。他一向喜欢新鲜事物，以前的自媒体，同城信息平台都实验过。
7月14日晚，“微信小商店”正式宣布上线，第二天晚上8点，微信公开课开启答疑直播。
张建明想找到组织，跟人人交流交流经验。但在微信官方提供的小商店交流专区里，他只能看到更多的问题。
“填写问卷10天了，还没有回复？”、“网页版若何登录？” 、“买卖提现怎么弄？”看起来，半个小时的官方答疑没有解决的问题另有许多。
而他自己也遇到了一个新的问题，操作后台登录不了，也联系不到官方客服，让人丧气。
奢侈品行业的采购员赵文，也关注到了微信小商店的公布。
碰上疫情，没有自主品牌的代工厂在生死一线挣扎，她便跟工厂协商，帮对方处置原单尾货，自己也赚点小钱。时代积累了不少代工厂的资源。
发图、配文案、通过微信转账买卖，她的小生意看起来是典型的一类微商。
但面临微信小商店，她很犹豫。一方面，小商店的货物陈列确实比朋友圈更利于查看，小商店的支付也比私下规范。但另一方面，原单尾货的操作，自己有暗箱、灰产的意味，一旦被举报，对她的小生意和对工厂都是致命袭击。
而在宽大的微商群体中，涉及到灰色地带的不在少数，品控、售后更是一言难尽。
新零售专家潘玉明一言归纳综合了微信小商店的坏处，“微信小商店照样（微商）不成熟的替换品，微商先容商品胡乱吹牛逼，自己口碑就欠好。”
换句话说，重大的微商们，原本只是借用社交平台裂缝，他们并不一定愿意走入官方的正规化收编。
更多的是张望，不寄予厚望的小生意人。一个原本开淘宝店，偶然发朋友圈卖卖小商品的商家告诉「电商在线」，微信小商店这种私域运营，照样需要自己建群，卖给群友，而现在平台太多了，淘小铺、京东种种分销，“对小我私家小散户来说，微信小商店没有任何优势。”
下游的冷清在上游也有所反映，一名在“微信小商店货源群”的义乌批发商告诉「电商在线」，他们上半年做地摊生意，在抖音、快手上走货许多，但已往一个月还没有接到任何一个要做微信小商店的客户需求。
这名在群里不停刷着供货物种和价钱的商家，甚至连“微信小商店”什么时刻上线还一脸茫然，“我们回去马上研究研究。”
及时雨淋到谁头上？
固然，“微信小商店”仍然有足够多的使用场景和群体。
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有看法以为，疫情让许多线下实体经营者认识到互联网的重要性，微信小商店会是做线上小生意的第一站，堪称线上摆地摊。
也有专家以为，微信开店这件事，对民众号、视频号上的博主、社群的群主以及微商来说，变现的工具是一场及时雨。
简直，可以设想，兼职地摊主、伉俪妻子店雇主、有一定老客户群体的中小企业、喜欢自己创作的手工艺者、以及有一定影响力的内容博主，都会是微信小商店的理想用户。
但剖析下来会发现，知足这些需求，可以替换的工具也许多，朋友圈发发图片更简朴，外卖平台、同城服务平台，二手买卖平台则有更多公域流量和完善的流程，小商店并不具有太大竞争力。
界限似乎也已经划定，现在微信小商店的功效异常简朴，除了直播这个亮点之外，最要害的营销功效上只提供优惠券一种玩法，对比有赞、微盟品级三方并无任何优势。
一位已经在微信上开小程序的店肆商家注释，对有完整电商团队的品牌来说，他们各个链路已跑通，没有什么动力迁移至微信小商店。
究竟，除了免费开店，微信小商店仍然需要收取总买卖额的千分之六的抽成。
阿拉丁小程序平台创始人史文禄也以为，短期看起来，虽然“微信小商店”会对诸如微盟、有赞的SaaS服务商带来打击，但历久看，定制化、深度的功效照样需要第三方服务商。
换句话说，现在有能力的商家是不太会用小商店工具的，而要依赖小商店的人群，在状态频发出的情形下，也只能选择使用其他平台。
屡败屡战，腾讯做电商还差点火候
不外，公测一周的“微信小商店”仍处在生历久，定论应该让位于考察，而腾讯不管是过往的实验照样近期的行为，也简直有足够的解读空间。
“屡战屡败，屡败屡战”可以总结已往腾讯在电商上的实验。
拍拍网、易迅网、QQ网购这些淹没在历史灰尘中的名字证明了腾讯的介入感。
凭据“略大参考”的报道，早先拍拍、易迅都起得生猛，随后的悄无生息来自于腾讯的自动选择放弃，“实现150亿销售额后，Martin（刘炽平，腾讯总裁）不打算做了。由于估算下来，自己做和投资京东都差不多。而且那时虽然钱和流量都不缺，但销量就是上不去，和京东差距越来越远”。
这个时期，腾讯的思索是流量变现，电商只是变现的一种副业，这种心态下，无论是“智慧零售”、照样O2O，口号再响、动作再多，对电商营业都不可能有真正的鼎力支持。
现在情形不一样了吗？
《社交电商白皮书》显示，到2020年，中国社交电商的用户数和市场规模将从2019年的4.22亿人和2万亿元，增添至7.73亿人和3万亿元。
而微信体内，前有拼多多借着微信长成巨头，后有小程序已往一年到达3亿日活，缔造跨越8000亿的买卖额。
东风似乎来了，腾讯也按耐不住，最先一再动作。
除了最近的“微信小商店”，腾讯早在去年就上线了免费的“门店小程序”，开通民众号的主体无需开发，就可以快速建立线上门店，展示店肆名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等基础信息，也支持领券、到店买单等功效。
今年5月，微信上线了“小鹅拼拼”的小程序，主打拼团购置，险些是像素般复制拼多多。6月15日，小鹅拼拼又上线了 “群小店”的功效，通过转发到群里，可以成为雇主，领取红包，类似于分销。
而在“微信小商店”正式上线前几天，腾讯直播也放出大招，宣布将于2020年7月20日起开启免费入驻通道，同时还推出了6大“蓝V权益”：包罗自动跳转带货，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货，享受专属公域流量扶持方案等等。
需要注释的是，此腾讯直播非小商店的直播，二者隶属于两个差别的营业部门。
腾讯直播孵化自之前的“看点直播”，其逻辑是先有直播工具，后有直播电商带货；而小商店直播则是，先提供电商平台，同时搭配直播工具。
门店小程序+微信小商店+小鹅拼拼+腾讯直播，若是再算上最近迅猛腾飞的视频号，看起来腾讯手上捏着许多进军电商的牌面。
但逐一拆解，每一张牌似乎都没有优势。
门店小程序直接有美团、饿了么、民众点评、支付宝等巨头据守，没有任何优势。
小鹅拼拼即便是亲儿子，无论是玩法照样规模上，险些都没有可能替换拼多多，加上“京东京喜”也在蓄力，淘宝特价版增进迅速，腾讯这一票仍然给人重在介入的感受。
腾讯直播更是在淘宝、抖音、快手等一众直播平台的火热夹击下，没有太多生存空间，凭据Tech星球报道，腾讯直播的6月的宠粉节数据中，社群介入数到达5万个，但直播带货总额仅有2亿，只有其他平台的一个零头。
至于视频号与直播买通，小程序转发朋友圈的可能性忖度，也并不能算一个十足利好信号。
究竟，对张小龙来说，“不打扰用户”的价值坚守应该依然存在，而为了做生意频仍侵入私域，只会让更多人逃走而已。
电商并不全然是流量生意，对腾讯来说，让电商的归电商，社交的归社交或许仍是最好的方式。
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